第181章 天价广告赞助费(上)
千千神级娱乐主播!
《华夏好声音》到底值多少广告赞助费?
这是一个问题,江枫虽然没有无法做出一个具体的估值,但在另外一个时空的地球,《中国好声音》一共做了四季节目,总广告赞助费达到了惊人的40多亿。
而在这一个时空的华夏国,不管是直播行业,还是娱乐圈,都远比另一个时空发达,且繁荣不止一点半点,所以《华夏好声音》的商业估值也只高不低。
虽然《华夏好声音》并非是在传统电视台播出,看似受到不小的限制,但网络直播平台其实也有着自己的独特优势,甚至可说是得天独厚,那就是能够与受众群更好进行互动,且是实时互动。
江枫是如此想的,也是如此说的。
“亿广告赞助费很多吗?我不那么觉得!”
“不要小看音乐大篷车车身上几个简单的字样喷涂,要知道《华夏好声音》会在全国八个一线城市进行海选,每个城市至少待上七天的时间,如此算下来,光是海选阶段就至少是两个月的时间,而昨天的直播你们也看到了,音乐大篷车绝对算是一大节目亮点,受到无数人的瞩目,曝光率十足。”
“试问在这样的情况之下,两千万广告赞助费真得很多吗?”
“两千万确实可以在电视台买到一个广告段位,但你们确定产品曝光率真有音乐大篷车高?还有就是,十几秒的广告时长又怎么比得上一直停靠在活动现场的音乐大篷车?”
“就拿昨天来说好了,我的直播间人气最高峰值达到三千万大关,这个时候,如果我进行一条口播宣传的话,那么三千万观众就知晓你们公司的产品了,而且并非口播宣传一次,每一次有选手上台亦或是下台,都会进行一次口播宣传,不断重复,最终将其变成一条深入人心的口号。”
“至于冠名广告,这个就更不用多说了,只要《华夏好声音》火起来,那么冠名产品必然也会随之大火,《华夏好声音》会火起来吗?我想对此诸位已经有所判断,不然的话,也不会打爆我的电话,并特意赶到SH市,参加这场广告招标会。”
“作为成功的企业家和商人,我相信在场诸位对于市场的认知理解远比我要深刻透彻,你们应该很清楚广告宣传最重要的就是找好自己产品的定位,定位错误,广告投放目标人群出现偏差,即便花再多钱都没用,不光浪费钱,还有可能对自己的品牌产生不好的影响。”
“但在《华夏好声音》,你们就不必有那么多的顾虑和考量,因为这是一档老少皆宜的音乐选秀节目,不仅如此,因为网络直播平台的独特优势,我有信心将其打造成为一档全民互动综艺节目。”
“到了那个时候,你们的产品曝光率是全方位的,受众群遍及全国各地,各个职业各大年龄段,都会参与节目互动,直播间观众自然而然就会关注到你们的产品,还有一点,也是最重要的,《华夏好声音》是一档正能量音乐选秀节目,能够很有效地维护并提升你们的品牌形象。”
“说到这里,你们还觉得亿广告赞助费很贵吗?”
“最后一句话,是对英东你说的,为了尽可能保证节目效果,我们的广告招标位就只有三个,所以宁缺毋滥,如果没人投标的话,那么就流标好了,我相信以后总会有真正具有战略眼光的广告赞助商。”
跟心里发虚的陈英东截然不同,江枫满脸自信,侃侃而谈,抛出一个又一个论证观点,最后更是无比霸气地宣告,少于亿的话,那就干脆不招标了。
闻言,整个大会议室再次一片哗然,不过相比起先前的躁动,这次再次一众广告赞助商却是面露深思之色,不再抵触,而是有些意动了。
正如江枫所说,传统电视台的广告宣传力度固然强,但那是指黄金时段的广告,不然的话,普通时段的小广告,其实产品推广效果并没有想象中那么强。
二千万广告赞助费看起来多,但想要购买传统电视台的黄金时段广告却是远远不够。
一个很简单的例子,前阵子央视一年一度的黄金资源广告招标会,他们也都参加了,一个十几秒的广告位,动辄就是四五千万起,随随便便一档央视节目的冠名费更是高达好几亿,令人咋舌不已。
相比起来,《华夏好声音》的广告起拍价并不算高。
刚上来他们觉得《华夏好声音》不过是一档网路直播综艺节目,在其身上投如此之多的广告赞助费很是不值,但现在听江枫这么一说,却仿佛又有些道理,令他们不由改变想法,深思起来。
“这样也行?!”陈英东嘴角微微抽搐了一下,如此霸气的广告招标真得很少见,关键是在场一众赞助商似乎还就吃这一套,有几个本来已经准备离开的广告赞助商听完之后,竟是又重新回到了座位上面。
不过还是没有人投标,在场一众广告赞助商虽然被江枫说服,有些意动了,但考虑到如此高额的广告赞助费,他们仍旧有些犹豫不决,一个个都在内心里权衡到底值不值。
而就在这时,一条看似不起眼的时政新闻,却是犹如一颗小石子打破静谧的湖面,并引发了轩然大波,进而将原本有些冷淡沉寂的招标会现场推向了高潮。
“昨天W市市长王宁到市政府服务热线12345接听市民来电并调研指导工作,对于市民一再提及的《华夏好声音》节目大加赞赏,认为音乐大篷车就是城市里一道流动的风景线,而整档节目也富有正能量,极大提升了W市的文化氛围和形象。”
这是什么?这就是定调啊!
虽然这并非正式的新闻通稿,但既然W市市长都这么说了,无疑就是对《华夏好声音》最大的肯定,还有就是,在市民热线中,普通市民能够一再提及《华夏好声音》,这其实已经充分说明这档综艺节目的影响力。
想及此,在场一众赞助商再也坐不住了,竞相举牌,开始投标。
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《华夏好声音》到底值多少广告赞助费?
这是一个问题,江枫虽然没有无法做出一个具体的估值,但在另外一个时空的地球,《中国好声音》一共做了四季节目,总广告赞助费达到了惊人的40多亿。
而在这一个时空的华夏国,不管是直播行业,还是娱乐圈,都远比另一个时空发达,且繁荣不止一点半点,所以《华夏好声音》的商业估值也只高不低。
虽然《华夏好声音》并非是在传统电视台播出,看似受到不小的限制,但网络直播平台其实也有着自己的独特优势,甚至可说是得天独厚,那就是能够与受众群更好进行互动,且是实时互动。
江枫是如此想的,也是如此说的。
“亿广告赞助费很多吗?我不那么觉得!”
“不要小看音乐大篷车车身上几个简单的字样喷涂,要知道《华夏好声音》会在全国八个一线城市进行海选,每个城市至少待上七天的时间,如此算下来,光是海选阶段就至少是两个月的时间,而昨天的直播你们也看到了,音乐大篷车绝对算是一大节目亮点,受到无数人的瞩目,曝光率十足。”
“试问在这样的情况之下,两千万广告赞助费真得很多吗?”
“两千万确实可以在电视台买到一个广告段位,但你们确定产品曝光率真有音乐大篷车高?还有就是,十几秒的广告时长又怎么比得上一直停靠在活动现场的音乐大篷车?”
“就拿昨天来说好了,我的直播间人气最高峰值达到三千万大关,这个时候,如果我进行一条口播宣传的话,那么三千万观众就知晓你们公司的产品了,而且并非口播宣传一次,每一次有选手上台亦或是下台,都会进行一次口播宣传,不断重复,最终将其变成一条深入人心的口号。”
“至于冠名广告,这个就更不用多说了,只要《华夏好声音》火起来,那么冠名产品必然也会随之大火,《华夏好声音》会火起来吗?我想对此诸位已经有所判断,不然的话,也不会打爆我的电话,并特意赶到SH市,参加这场广告招标会。”
“作为成功的企业家和商人,我相信在场诸位对于市场的认知理解远比我要深刻透彻,你们应该很清楚广告宣传最重要的就是找好自己产品的定位,定位错误,广告投放目标人群出现偏差,即便花再多钱都没用,不光浪费钱,还有可能对自己的品牌产生不好的影响。”
“但在《华夏好声音》,你们就不必有那么多的顾虑和考量,因为这是一档老少皆宜的音乐选秀节目,不仅如此,因为网络直播平台的独特优势,我有信心将其打造成为一档全民互动综艺节目。”
“到了那个时候,你们的产品曝光率是全方位的,受众群遍及全国各地,各个职业各大年龄段,都会参与节目互动,直播间观众自然而然就会关注到你们的产品,还有一点,也是最重要的,《华夏好声音》是一档正能量音乐选秀节目,能够很有效地维护并提升你们的品牌形象。”
“说到这里,你们还觉得亿广告赞助费很贵吗?”
“最后一句话,是对英东你说的,为了尽可能保证节目效果,我们的广告招标位就只有三个,所以宁缺毋滥,如果没人投标的话,那么就流标好了,我相信以后总会有真正具有战略眼光的广告赞助商。”
跟心里发虚的陈英东截然不同,江枫满脸自信,侃侃而谈,抛出一个又一个论证观点,最后更是无比霸气地宣告,少于亿的话,那就干脆不招标了。
闻言,整个大会议室再次一片哗然,不过相比起先前的躁动,这次再次一众广告赞助商却是面露深思之色,不再抵触,而是有些意动了。
正如江枫所说,传统电视台的广告宣传力度固然强,但那是指黄金时段的广告,不然的话,普通时段的小广告,其实产品推广效果并没有想象中那么强。
二千万广告赞助费看起来多,但想要购买传统电视台的黄金时段广告却是远远不够。
一个很简单的例子,前阵子央视一年一度的黄金资源广告招标会,他们也都参加了,一个十几秒的广告位,动辄就是四五千万起,随随便便一档央视节目的冠名费更是高达好几亿,令人咋舌不已。
相比起来,《华夏好声音》的广告起拍价并不算高。
刚上来他们觉得《华夏好声音》不过是一档网路直播综艺节目,在其身上投如此之多的广告赞助费很是不值,但现在听江枫这么一说,却仿佛又有些道理,令他们不由改变想法,深思起来。
“这样也行?!”陈英东嘴角微微抽搐了一下,如此霸气的广告招标真得很少见,关键是在场一众赞助商似乎还就吃这一套,有几个本来已经准备离开的广告赞助商听完之后,竟是又重新回到了座位上面。
不过还是没有人投标,在场一众广告赞助商虽然被江枫说服,有些意动了,但考虑到如此高额的广告赞助费,他们仍旧有些犹豫不决,一个个都在内心里权衡到底值不值。
而就在这时,一条看似不起眼的时政新闻,却是犹如一颗小石子打破静谧的湖面,并引发了轩然大波,进而将原本有些冷淡沉寂的招标会现场推向了高潮。
“昨天W市市长王宁到市政府服务热线12345接听市民来电并调研指导工作,对于市民一再提及的《华夏好声音》节目大加赞赏,认为音乐大篷车就是城市里一道流动的风景线,而整档节目也富有正能量,极大提升了W市的文化氛围和形象。”
这是什么?这就是定调啊!
虽然这并非正式的新闻通稿,但既然W市市长都这么说了,无疑就是对《华夏好声音》最大的肯定,还有就是,在市民热线中,普通市民能够一再提及《华夏好声音》,这其实已经充分说明这档综艺节目的影响力。
想及此,在场一众赞助商再也坐不住了,竞相举牌,开始投标。
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